神宮前のブランドが隅田川の畔りで物を作る理由〜5 / The reason why the brand of Jingu-mae creates products by Sumida-river: Part 5

伊勢丹メンズでのプロモーション

初の国内展開、しかも伊勢丹メンズでのプロモーションを前に、台東区小島の工房は緊迫した空気が漂っていた。

初めて生産するPACK1。生産工程があっているのか？スピードは？在庫は？売れたら追加生産は可能？2週間の短期決戦内で追加生産はどこまでできるのか？様々な期待と不安の中で工房での生産は毎日深夜まで続いた。

2013年12月11日からスタートしたKATSUYUKIKODAMAにとって国内初のプロモーソンは、初日から凄まじ売上だった。

10時の開店を過ぎてから店頭のセールスから電話が次々とかかって来る。「新作のナイルクロコダイルのクラッチ、すぐに売れました！」「パイソンの黒のクラッチ、売れました！」「シープのショルダー売れました！」

おいおい、まじか........。ナイルクロコダイルのクラッチって、結構目玉だったんだけどもう売れたの？？パイソンのクラッチもそう。こんなに高額品から売れるってなんなんだ？？？

ところが一番反応を期待していたDENSITY MANIAシリーズのPACK1が売れない。お客さまのタッチ率も低い。なぜだ？なんでなんだ？

正直、エキゾティック・レザーのクラッチが売れていくことは織り込みだった。当時クラッチは世界的なトレンドだったし、オール・パイソンで4万円台、ナイルクロコダイルで13万円という価格も適正どころか値ごろ感あるし、自社工房製だからこそ出来る価格設定だし。

そんな中、当時のファッションの最先端で、他にはどこにもないオールレザーのバックパックの反応が初日に鈍かったのは想定外だった。

やっぱりレザーのバックパックで5万円越えは高かったか・・・。パイソンで10万円、ナイルクロコダイルで33万円は、知名度のない新参者ブランドがやるには、時期尚早だったか.......。

しかし、翌日から事態は急転することになる。

The promotion at Isetan department store

It was our first spread in Japan market. When the promotion at Isetan department store was around there, out studio in Kojima, Daito Ward was in a tense atmosphere.

Our first production for PACK1. How is the production procedure going? The speed? The stock? The possibility of the additional production if it’s sold well?

For KATSUYUKIKODAMA started from December 11^th 2013, the first promotion in Japan had a great success in sales from the fist day.

After the closure time at 10:00pm, we kept getting the phone calls form the store. “The new item, Nile crocodile clutch bag sold already!” “Black python clutch bag sold!” “Sheep shoulder bag sold, too!”

Come on, really? That Nile crocodile clutch bag was a featured product and is gone already? The python one was the same… Why did these high-price items sell so quickly?

PACK1 of DENSITY MANI series, which was most expected, is not selling well. It cannot get good attention from customers. Why?

To be honest, the good sales result of the clutch bags in exotic leather met our expectations. Clutch bag was obviously a trend in the world at that time. All- python bag: 40000JPY(about €350), Nile crocodile bag: 130000JPY (about €1050). These prices were pretty affordable. One of the reasons was that we produced the items in our studio without any outsourcing.

So it was a big surprise for us to see the weak reaction at the first day because the all-leather backpack was the most-advanced item in the fashion industry.

Was it a little too expensive for leather backpack? Maybe it was too early for the unknown brand to have python goods for 100000JPY(about €800) and Nile crocodile goods for 330000JPY(about €2650).

However, the situation changed suddenly from the next day.

【画像：上】2013年12月11日からスタートした伊勢丹メンズB1Fのプロモーションのメインステージ。【画像：中・下】VP面に並ぶPACK1。ナイルクロコダイルの他、ダイヤモンドパイソンやエナメル、カウレザーがデビュー。今でも定番中の定番アイテム。

Picture above: The main stage for the promotion started on December 11^th 2013 at Isetan department store.

Picture middle and below: PACK1 lined up in the visual presentation. These were made with Nile crocodile, diamond python, enamel, and cow leather. It is the most regular item still now.